Katolički influenceri i institucionalni deficit pažnje

Strategije privlačenja pažnje u hrvatskom religijskom digitalnom prostoru

Studija uspoređuje ekonomiju pažnje katoličkih influencera s digitalnom učinkovitošću institucionalnih crkvenih aktera, testirajući pet hipoteza proizašlih iz teorije ekonomije pažnje.

Istraživačko pitanje

Postižu li katolički influenceri (digitalni akteri koji grade osobni ili zajednički brend oko religijskog sadržaja) veće stope angažmana od institucionalnih crkvenih komunikatora, slijedi li pažnja među njima distribuciju zakona potencije, razlikuju li se platformske strategije i tematska usmjerenost dvaju tipova aktera te predviđaju li uspjeh influencera učestalost objavljivanja i izbor platforme, a ne klerički status.

Podaci i metode

Analiza koristi DigiKat bazu (preko 600.000 objava, 2021.–2025.) uz klasifikaciju aktera na influencere i institucionalne komunikatore. Nejednakost pažnje mjeri se Gini koeficijentom i regresijom potencijskog zakona, platformske strategije Cramerovim V, a tematska diferencijacija Jensen-Shannonovom divergencijom između distribucija tema dvaju tipova aktera.

Ključni nalaz

Pažnja među katoličkim influencerima slijedi distribuciju potencijskog zakona s ekstremnom koncentracijom. Influenceri postižu značajno više stope angažmana od institucionalnih aktera, a platformske strategije dvaju tipova komunikatora znatno se razlikuju — influenceri su usmjereniji na društvene mreže, institucije zadržavaju jaču web prisutnost. Obrasci tematske specijalizacije otkrivaju različite niše: influenceri se fokusiraju na devocijski i inspirativni sadržaj, institucije na vijesti i administrativne informacije.

Status

Nacrt dostupan. Pun tekst dostupan je na Poveznica. Dio drugog izlaznog toka projekta (tematske studije i radovi) — vidi Projektni raspored.